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岳阳网络推广中SEM竞价排名的重要性

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岳阳网络推广中SEM竞价排名的重要性

作者:岳阳春德网络科技有限公司 时间:2021-03-17 08:53:35

在企业进行岳阳网络推广的手段中,SEM竞价排名占据着重要的地位。如果把网络营销比作一场没有硝烟的战争,那SEM竞价排名就如同古代的战车兵,负责冲破敌人的队形,是主要的攻击力量。想取得胜利,不能只靠提高价格,真正的SEM高手玩的是策略。和来一起看看策略是怎么贯穿SEM投放整个过程的。

一、搭建健康的账户结构搭建健康的账户结构是做好SEM的步。良好的转化效果是建立在健康的账户结构基础上,在为客户提供SEM服务之前会首先明确客户的需求,根据客户需求、目标用户群、行业环境、竞品分析等具体情况搭建更合理的搜索引擎营销账户,由专业SEM优化师为客户搭建结构合理的账户。一般来说,健康的账户结构包括至少2个推广计划、每个推广单元内的关键词数量不超过15个,每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2-3条创意。

二、抢占高效时间段魏则西事件后,百度广告位减少,加剧了企业在搜索引擎营销中的竞争,CPC上涨是必然趋势,随之而来的是成本的上升,那在有限的预算的基础上,如何能达到维持成本的目标呢?当然,方法有很多,除了优化关键词的质量度来降低CPC以外,优化师还可以通过对投放的转化时间的收集,一段时间后分时间段计算账户成本(把一天分为24个时段,0点到0点59分计为0时段,0时段的转化成本就等于0时段的消费除以0时段的转化数,其它时段以此类推),分时段成本计算出来后,花费高转化低的时段可以考虑停投,低花费低转化和低花费高转化的时段保留,这几种情况大家都很容易判断,那么重点来了,高花费高转化时段投还是不投?实操过程中很多优化师会碰到这样的情况,时段转化情况拉出来之后,就迷茫了,转化多少个算高转化,成本多少算高成本,这个时候就需要将时段成本和目标账户成本进行比对,如果时段成本严重超出目标成本,排除账户低级错误后,可考虑停投,成本高出目标成本不太多,可先保留,通过其它优化手段来尝试降低成本,成本低于目标的保留。这里有人要说了,有些时段虽然成本高,但转化数也不少,停投挺可惜的,对,这个方法仅适用于预算固定,想压缩成本的账户,如果预算充足,账户以保转化量为目标,成本稍高一点可以接受,这个方法就不适用了。在选好了投放时段后,SEM优化师会实时监控排名变化,根据当前排名对关键词价格进行调整,保证更佳的展现效果。

三、按推广地域制定关键词价格对于多地投放的账户,关键词的价格不能一概而论,SEM优化师根据关键词在不同地域的投放情况,制定更优价格。

四、合理分配预算如何在有限预算内做出更佳效果是每个客户的诉求,也是SEM优化师的价值所在。一个SEM竞价高手可以通过账户结构、出价策略、预算分配控制关键词的展现量、关键词排名、点击次数、下线时间等。SEM优化师通过给每个计划分配合理预算,更为精确的控制消费速度与在线时长,提高展现,为客户带来更多流量。

五、分析数据优化账户数据分析主要方法有两种:一种是记录每一个用户(或潜在用户)的渠道来源,根据用户量和渠道成本进行计算,得出效果更优的渠道进行加大投入;另一种是根据用户的特征属性(如年龄、性别、地域、职业等)选择对应的投放渠道。但是,在长期投放过程中总结经验,认为仅有两种数据分析方法是不够的。想要实现的精准营销,需要进行全方位的数据分析,让数据360°无死角,完全用数据分析来指导决策。用户是从线上线下的哪些渠道转化而来,用户使用产品或服务的体验如何,每一个环节都应该监测流量、转化率和用户行为特征,以形成全周期的渠道ROI分析。有的渠道流量大,但转化小或转化后不活跃,这样的渠道引来的用户价值也不高。有的渠道流量一般,但转化和复购率都很高。根据这些数据的分析结果来制定科学的营销策略。

罗马不是一天建成的,搜索引擎营销也不是一次性的工作。通过SEM营销,并配合SEO、移动营销、网站策划和数据分析的线上效果整合营销,不断优化用户体验,提高流量转化,帮助企业建立全面的线上竞争优势。作为行业领先的线上效果服务商,网络科技有限公司(简称:)拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据,业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。

如今手机日渐成为人们的亲密伴侣,互联网及相关流量开始向移动端集中。虽然移动互联网已处在时代的浪潮尖上,但仍然有很多公司、站长茫然不知移动网站上那些符合用户习惯、备受用户认可的建站技巧。今天分享给大家一些高品质移动网站的创建秘诀。

1、揣摩用户的习惯,戳中用户痛点移动端屏幕非常有限,视野受到很大局限,用户操作和浏览的范围相对较窄,针对这个特点,内容和服务就必须更加简单明了,方便用户快速找到他们所关注的内容,以便提升用户体验,进一步增加用户粘性。网站建设特别建议:在制作移动网站时,需从用户的视角着眼,设身处地为用户着想。方能获得用户嘉许。

2、凸显出重点中的重点,勿要喧宾夺主每个网站都希望自己重点推广的内容被用户高度关注,拥有飙高的点击率。但移动界面有限,难以详尽展现出所有内容。你需要分清主次,对重点推广的页面加大渲染、设计力度,体现精致、独特之处,否则可能喧宾夺主。

3、导航菜单追求简单主义众所周知,PC端的网站导航非常详细。一些大型新闻门户甚至会细分大频道、小频道页。移动端切忌分类繁多,导航一定要简化、再简化。而且导航最好只放一些重要的内容。

4、速度是关键,网页跳转一定要快用户一般认为打开网页时间越长流量消耗就越多,尤其在长时间打不开网页的时候会变得焦急甚至失去耐心。建议尽量减小网页体积,多以文字替代图片、视频。我们建议:移动端网页的打开时间勿超过3秒,留给用户畅通无阻的感觉与良好的印象很重要。

5、移动端列表导航中,根据实际情况考虑图片的使用与否移动网站的列表设计中到底要不要用图片进行导航?是只使用移动导航还是添加文字呢?具体要看自己网站所属行业和定位,考虑一下是图片导航和文字相比,究竟哪一种更具备说服力和吸引力。在这个新兴的移动互联网时代,只有懂得运用以上这些秘诀,创建出一个品质高端的移动网站,才能持久获得用户深度的青睐与认可、支持。

现在很多电商都会进行网站的优化,因为网站优化会给她们带来更多的效益,但是他们在进行优化网站的时候也遇到了难题,那就是怎么去进行网站优化呢?网站优化一定要去,请专业人士来进行操作吗?

其实说实话,网站优化并没有大家想象中的那么复杂,如果公司有专门的负责网页设计的人员,可以让员工自己进行操作,进行最简单的网页布局的调整。也就是通过编程系统将网页进行简单的排版,整个网页看上去更加的简洁大方,方便消费者第一眼就能找到商品。其次,如果公司没有专门的负责人员,也可以请专业人士来进行操作,收费一般也不会很高,都是大家能够接受的范围。

网站优化一般有两种非常常用的办法,第一种办法就是只对网页的页面进行调整,只是调整其网页上的外观,让网页看上去更加的简单清晰就可以了。而另一种方法就是通过搜索引擎法来提高自己的排名,这种的话就需要请专业的人士来进行,人事会根据网页所需要的关键词,用关键词来进行一定的写作,写作必须要保持原创度,如果没有原创度,是没有办法提高在搜索引擎中的排名的,所以这一步是非常重要的。

一、关键词分析定位

对于网站的优化,关键词分析定位是非常关键的一个步骤,而一般关键词分析定位包含:关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测、竞争对手网站关键词分析对比等等。

二、网站架构的分析

网络推广,网站SEO,当进行完关键词分析定位以后,就要进行网站架构的分析了,网站架构要符合搜索引擎的喜好,当然用户的喜好也是要符合的。一般架构分析包含:剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。

三、网站目录和页面的优化

当关键词定位好。网站架构搭建好以后,那么接下来就是网站的目录和页面的优化了。网站SEO除了让我们网站首页有一个好的排名,目录页和详情页都要优化好,做到每个页面都可以为我们网站带来流量。

四、内容的更新和内链建设

网站建设,内容为王,一个网站要想有一个好的排名,那么是离不开内容的更新和内链建设的,有规律的更新一些高质量的文章,对于网站SEO排名帮助很大。当网站内容达到一定量以后,那么就要进行内链建设,将一些相关文章串联起来,当然每篇文章到首页不能超过三层链接,这样搜索引擎在抓取的时候会更加的快速。

研究一下同行做网站SEO比较好的网站,你会发现排名在首页的内链建设做的绝对不会差,而且会有那么好的排名网站内容更新这块也是非常注意的。

五、与搜索引擎对话并向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收录站点

在搜索引擎看SEO的效果,通过site:站长们的域名,知道站点的收录和更新情况。通过domain:站长们的域名或者link:站长们的域名,知道站点的反向链接情况。更好的实现与搜索引擎对话,建议采用Google网站管理员工具。

六、网站地图siteMap的建立

网络推广,企业做网站SEO,siteMap地图是一定要做的,首先是根据网站结构制作的带URL的地图,主要放在网站上面,方便搜索引擎通过网站地图能够抓取到网站上的任何信息,还有就是提交给搜索引擎的.xml的地图,主要就是网站所有链接,用户提交给站长工具,方便其抓取。

七、网站流量的分析

当我们网站上线以后,就会开始进行优化,而一开始优化效果不是很大,当有一定排名以后,我们就需要对网站流量进行分析,根据流量来适当调整优化方案。

八、高质量高权重友情链接添加

网站SEO优化,要想排名好、权重高是离不开高质量的友情链接的,友情链接质量高可以提高网站的PR值和更新率。

网站的优化是一个漫长的过程,不能操之过急,而且每次算法的更新,都会对我们网站SEO有所影响,所以如果想要网站排名不受算法更新的影响,那么就要严格按照优化步骤来进行,不要想着采用黑帽手段。

 

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